天府可乐重返四川啦！

杏子姐姐

                                                                 

沉寂多年之后，“老字号”天府可乐对于复出野心勃勃。8月18日下午，天府可乐在成都高调宣布与红旗连锁签订战略合作协议，这是继今年4月天府可乐举行四川上市发布会签约之后，二度在川高调发声。中国天府可乐集团公司总经理钱黄表示，1月复出以来天府可乐在重庆市场占有率已达30%左右，相信很快可以重新布局全国市场。而业内人士则表示，到底多少人为情怀买单，是否能够冲出川渝，最终还是市场说了算。

联姻红旗连锁天府可乐重点布局四川

18日签约后，天府可乐产品将全线入驻红旗连锁旗下2500余家超市。“四川是天府可乐复出后布局的重要市场之一，通过与红旗连锁超市合作，相信天府可乐在四川会有更好的市场表现。”钱黄表示。

天府可乐对于90后来说或许十分陌生，但对于70后、80后而言，这是一个熟悉的“老字号”。作为80年代诞生的民族饮料品牌，天府可乐早在1980年产品面世后，国宴饮料、一代名饮，在中国的市场占有率一度达到75%，并远销海外市场。

转折点发生在1994年，天府可乐选择与百事可乐合资,没想到却遭遇了战略性收购，品牌逐年减产至最后被“雪藏”。直到2008年，天府可乐才通过司法追讨等途径，讨回了配方、生产工艺和品牌。对于这段经历，钱黄曾表示：“这已经是过去的事情了，我们不再和它（百事）有什么瓜葛，只能说当年在市场经济面前我们只是小学生，他们给我们这些企业上了一课。”

而对于本次在川渝市场复出，钱黄信心满满。在18日下午的发布会上，钱黄告诉记者，自今年1月正式复出以来，目前天府可乐在重庆市场占有率已经迅速回升到了30%左右。“相信天府可乐很快可以重新布局全国市场，乃至超越当年的辉煌。”钱黄说。

碳酸饮料整体低迷逆市复出有待市场检验

值得注意的是，试图重现昔日风光的本土碳酸饮料品牌不止天府可乐一家。

与天府可乐一样曾经被百事可乐战略性收购而雪藏了十多年的北冰洋，在苦苦等待20年后终于在2011年将商标彻底解冻，回归市场。而包括亚洲可乐、崂山可乐、山海关等在内的国内众多“老字号”的饮料品牌，也均已陆续脱离百事可乐、可口可乐，再次投产复出。

但时过境迁，江湖早已不是当年的江湖。近年来碳酸市场持续低迷，2016年可口可乐一季度营收下降4%，是连续第四个季度的营收下降，其中一季度全球碳酸饮料的销售量与上年持平，远低于非碳酸饮料7%的增长；百事可乐一季度营收则下降3%，为连续第六个季度下滑，碳酸饮料的收入占比已经低于25%。而作为可口可乐在国内重要合作伙伴的太古股份则在其财报中指出，2013年汽水整体销量增幅为8%，到2014年时已降至1%。

反观重出江湖的“老字号”，尽管有不少品牌已经有一定程度的复苏，但仍以区域性市场为主，没有一个能够将产品大面积推向全国市场的品牌。也因此对于本次天府可乐重出江湖，业内人士表示：“天府可乐重回四川抢到了制高点红旗连锁，主打情怀牌和药本牌，定价高于‘两可’。但到底多少人为情怀买单，是否能够冲出川渝，最终还是市场说了算。”

博思企业管理

值得期待，不过可乐还是少喝。

博思企业管理

在外头喝了崂山啤酒之后，回四川喝蓝剑啤酒，就给喝马尿一样。

勇者W敌

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